Project Description
خلق برند الف
ایجاد یک برند سازمانی، جهت هماهنگی و یکپارچگی جمله برندهای زیرمجموعه
صورت مسئله:
در سال 1403، شرکت پاکشوما با هدف ایجاد یک برند سازمانی منسجم، از طریق آژانس 1001 برندینگ به ما مراجعه کرد. پیش از این، برند سازمانیPIB (Pakshoma International Businesses) تلاش‌هایی برای هم‌راستایی برندهای مختلف این مجموعه انجام داده بود، اما همچنان با چالش‌هایی در هماهنگی و ساختار برند مواجه بود. به همین دلیل، نیاز به طراحی یک برند سازمانی جدید با ساختاری یکپارچه احساس شد.
اگرچه برند سازمانی PIB برخی از اقدامات را در راستای همگرا کردن برندهای مختلف انجام داده بود، اما نبود یک ساختار سازمانی یکپارچه برای برندها و ناهماهنگی‌های موجود، لزوم طراحی مجدد برند سازمانی و ایجاد هماهنگی بیشتر را به وضوح نمایان می‌کرد.
راه‌کار:
در این پروژه، ابتدا مصاحبه‌های عمیق با مدیران و راهبران برند پاکشوما انجام شد تا چشم‌انداز و نیازهای اصلی برای خلق برند جدید شفاف‌سازی شود. همچنین، برای تکمیل اطلاعات، مطالعات و تحلیل‌های بهینه‌کاوی انجام گرفت. بر اساس این اطلاعات و تحلیل‌ها، استراتژی برند جدید طراحی و به تصویب رسید. در ادامه، فرآیند خلق نام برند آغاز شد و پس از انتخاب نام و تایید آن توسط کارفرما و سازمان بیمه مرکزی، ثبت آن انجام شد.
با گزینش نام برند، بر اساس استراتژی تدوین شده، اتودهای طراحی لوگو توسط تیم طراحی گروه مشاورین ود انجام شد و پس از خلق و اصلاحات طراحی، لوگو شامل آیکون و تایپ نوشتاری برند مورد تایید کارفرما قرار گرفت و خلق برند “الف” صورت پذیرفت. پس از آن شعار برند، لحن کلامی برند و به طور کلی سند استراتژی این برند تکمیل گردید.
خروجی‌های این پروژه عبارتند از:
تدوین استراتژی برند
گزینش نام برند
طراحی لوگو و هویت بصری برند
گزینش شعار برند
تنظیم لحن کلامی برند
تدوین سند استراتژی برند
