Project Description
ریبرندینگ پاکشوما
تجلی دوباره هویت برند پاکشوما در سایه ریبرندینگ
صورت مسئله:
در سال 1403، شرکت پاکشوما با هدف بازآفرینی هویت برند خود و همگام‌سازی با تغییرات بازار، تصمیم به اجرای یک پروژه ریبرندینگ گرفت و از طریق آژانس 1001 برندینگ به ما مراجعه کرد. با وجود پیشینه قوی و جایگاه تثبیت شده در صنعت لوازم خانگی، برند پاکشوما نیازمند یک تحول اساسی در ساختار بصری، استراتژی و تجربه برند بود تا ارتباط مؤثرتری با مخاطبان خود برقرار کند.
راه‌کار:
در این پروژه، ابتدا با انجام مطالعات بازار، تحلیل رقبا و مصاحبه‌های عمیق با مدیران و ذی‌نفعان برند، مسیر تحول مشخص شد. سپس، استراتژی برند جدید تدوین و به تصویب رسید. در گام بعد، طراحی هویت بصری جدید آغاز شد که شامل بازطراحی لوگو با رویکردی مینیمالیستی و امروزی‌تر بود.
همچنین، شعار برند بر اساس استراتژی جدید به “اساس آسایش“ تغییر یافت تا پیام جدید برند را با تأکید بر راحتی و اعتماد مشتریان منتقل کند. در ادامه، اسناد استراتژی برند تکمیل و نقاط تماس برند (تاچ‌پوینت‌ها) بازتعریف شدند.
برای تکمیل تجربه حسی برند، رایحه برند طراحی شد تا هویت پاکشوما در تمامی تعاملات حسی نیز یکپارچه شود. در نهایت، آوای برند(jingle) با نوازندگی استاد سامان احتشامی ساخته شد و به عنوان بخشی از هویت صوتی جدید برند معرفی گردید.
خروجی‌های این پروژه عبارتند از:
تدوین استراتژی برند
طراحی لوگوی جدید
بازتعریف شعار برند
خلق رایحه برند
ساخت آوای برند
تنظیم لحن کلامی برند
تکمیل سند استراتژی برند و تدوین هویت جدید
